Produção de inteligência estratégica a partir da análise de discursos, narrativas e memória organizacional.
Toda organização produz discursos: em campanhas, relatórios, posicionamentos institucionais, redes sociais, apresentações, processos internos e em sua própria trajetória histórica.
Esses discursos não são apenas formas de expressão — são estruturas que organizam sentidos, constroem reputações, sustentam identidades e influenciam decisões.
Meu trabalho consiste em analisar essas estruturas por meio da semiótica discursiva greimasiana e da sociossemiótica, metodologias científicas voltadas à compreensão dos processos de produção de sentido.
A consequência prática desse trabalho é permitir que organizações:
Trata-se de produzir conhecimento estratégico com rigor metodológico, precisão analítica e entrega executiva.
Ela permite identificar:
Diferentemente de abordagens baseadas apenas em opinião ou percepção superficial, a análise semiótica revela a lógica profunda que organiza o discurso e seus efeitos de sentido.
Isso possibilita compreender não apenas o que é dito, mas como e por que produz determinados efeitos interpretativos.
+ Análise de entrevistas em profundidade;
+ Análise de grupos focais;
+ Identificação de drivers simbólicos de consumo;
+ Interpretação estruturada de dados qualitativos.
+ Desenvolvimento e reposicionamento de marca;
+ Análise de campanhas publicitárias;
+ Análise de embalagem;
+ Identidade visual e materiais de ponto de venda;
+ Avaliação de coerência institucional.
+ Comunicação interna e endomarketing;
+ Avaliação de clima organizacional;
+ Discursos de liderança.
+ Posicionamento institucional;
+ Comunicação com stakeholders;
+ Gerenciamento de crises.
+ Análise de relatórios ambientais;
+ Coerência entre discurso institucional e prática organizacional.
A comunicação política é estruturada por narrativas, valores e símbolos que mobilizam percepções e comportamentos.
A análise semiótica permite:
+ Identificar estruturas narrativas mobilizadoras;
+ Analisar construção de verdade e credibilidade;
+ Avaliar posicionamento simbólico de candidatos;
+ Compreender expectativas do eleitorado;
+ Analisar impacto simbólico de linguagem, gestual, vestuário e alianças;
Trata-se de ferramenta analítica relevante para campanhas, partidos, institutos e consultorias políticas.
Em um cenário em que muitas organizações possuem trajetória curta e instável, a memória corporativa pode se tornar um diferencial estratégico.
A memória não é apenas registro do passado — é instrumento de construção de identidade, legitimidade e reputação.
Quando estruturada com rigor metodológico, ela:
A formação em História pela USP e a experiência em análise narrativa oferecem base metodológica para estruturar projetos de memória empresarial e pessoal com consistência analítica e relevância estratégica.
Atuamos através de parcerias para fornecimento de análise especializada em semiótica discursiva e na sociossemiótica.
O objetivo é produzir conhecimento estratégico para agregar valor e apoiar decisões relacionadas a:
A análise semiótica permite compreender não apenas o conteúdo explícito dos discursos, mas sua estrutura profunda — os valores que mobilizam, as tensões que revelam e os efeitos de sentido que produzem.
Essa compreensão oferece uma base mais segura e consistente para decisões estratégicas.
Doutor em Comunicação e Semiótica, com formação em História, Ciências Sociais e Propaganda, e mais de quatro décadas de experiência em comunicação, pesquisa de mercado e consultoria estratégica.
Minha trajetória integra três dimensões complementares:
1. Experiência em grandes agências e marcas globais
Atuação nas agências DPZ, Almap/BBDO, Lintas e W/Brasil, com participação em projetos para Unilever, Gillette, Johnson & Johnson, Roche, Pepsico, Adidas, entre outras marcas líderes.
2. Experiência consultiva e empresarial
Sócio-diretor da A.Rossi Estúdio de Comunicação desde 1998, atuando em projetos de posicionamento, inteligência de mercado, comunicação estratégica e apoio à tomada de decisão para empresas de médio e pequeno porte — algumas das quais se tornaram líderes ou integraram grandes grupos empresariais.
3. Formação acadêmica avançada e produção científica
Doutorado e Mestrado em Comunicação e Semiótica, com pesquisas nas áreas política e ambiental. Publicação de artigos e capítulos em congressos e periódicos acadêmicos nacionais e internacionais.
Essa trajetória reúne uma combinação pouco comum entre:
experiência direta em decisões estratégicas de mercado;
domínio metodológico rigoroso;
aplicação de uma metodologia científica específica para análise de sentido .
Essa convergência permite atuar na interface entre profundidade teórica e aplicabilidade prática em contextos organizacionais complexos.